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从“双11”看中国城市格局的三次洗牌

2018/11/16 15:09:38  bwin体育投注网址来源:澎湃新闻  作者:佚名
bwin体育投注网址简介:过去20年,中国经济经历了出口驱动、投资驱动、消费驱动三个阶段。一句话,消费取代出口和投资,成为推动中国经济的主导力量,天猫“双11”的成功,不过是顺应了这个千载难逢的时代浪潮。

  过去20年,中国经济经历了出口驱动、投资驱动、消费驱动三个阶段。受此影响,中国城市也出现了三次洗牌,工业城市打败了外贸城市,消费中心城市又打败了工业城市。

  2135亿元,2018天猫“双11”的成交额定格在这一数字。

  2135亿元,是个什么概念?相当于中国最大城市——上海全年消费品零售总额的1/5,超过厦门市2017一整年的消费品零售总额。

  也正式超过刚刚闭幕的124届广交会成交额(2064.94亿元),相当于第一届中国进口博览会成交额的1/2。

  在“消费降级”论调尘嚣甚上的当下,“双11”用这组漂亮的数据,做出了有力的反驳:中国老百姓在消费上的爆发力,不仅一如既往,还做到百尺竿头、更进一步。

  “双11”是一个精心设计的日子,也许不够代表全貌,那就看看全年的数据吧。2017年全年,阿里GMV(商品交易额)是多少呢?4.8万亿元。

  4.8万亿元是什么概念?比北上广深(2017年社会消费品零售总额)加起来还要多一万亿,相当于全国消费品零售总额的1/8。两年后,这一数据有望达到一万亿美元,如果把阿里构建的数字经济体单独拿出来和世界各国排名,其商品交易额有望排到全球TOP20。

  城市运营与互联网运营本质上是相通的,都是做流量的生意,只不过一个是做线下的,一个是做线上的。当双11超过广交会,当阿里GMV超过北上广深之和,这足以说明太多太多,中国经济以及城市格局的剧烈变迁从这里可见一斑。

  01

  从“双11”观测国民经济的三个变化

  鲜有人知的是,十年前的第一届“双11”,并没有“一出生就风华正茂”,它当时的广告预算甚至只有1万元,很多商家甚至都不知道淘宝商城(后来的天猫),最终,第一届双11只有27个品牌商家参与,交易额仅为5000万元。

  从5000万元到2135亿元,天猫“双11”只用了十年,巧合的是,这十年正好也是中国消费大升级的10年。2008年,中国社会消费品总额只有11.4万亿元,而到2017年,这一数字提高到36.6万亿元,扩大了3.2倍,与之相比,十年内中国GDP总规模仅扩大2.5倍。

  消费增速远高于GDP增速,这是天猫“双11”爆发式增长的前提,中国也彻底开启了消费时代的大门,而“双11”则是观测这个新时代的最佳窗口。

  可以说,过去10年,中国经济发生了三个显著的结构性变化:

  第一是国民经济的外贸依存度降低。1998年中国的外贸依存度是31.8%,到2008年达到70%的顶点,而到了2017年,外贸依存度回到了33.6%。外贸依存度降低的背后是内需的崛起。

  第二是消费取代投资占据“三架马车”的C位。2009年,消费对经济增长的贡献率不到50%,投资则达到90%。而到2018年上半年,消费对经济增长贡献率达到78%,投资下降到31.8%,出口则为-9.9%。

  第三是服务业取代制造业成为经济增长的主动能。2013年,中国第三产业增加值首次超过第二产业,2015年第三产业的比重首次突破50%。今年上半年,第三产业对GDP的贡献率更是达到60.5%,而第二产业则下降到36.7%。

  一句话,消费取代出口和投资,成为推动中国经济的主导力量,天猫“双11”的成功,不过是顺应了这个千载难逢的时代浪潮。

  02

  从“双11”观测城市格局的三个变化

  如果把时间的纬度拉伸到20年,还能发现更多:中国经济内在的驱动逻辑一直在变化,分别经历了出口拉动、投资拉动、消费拉动三部曲,而每一部曲,又分别缔造了不同历史时期的城市格局。

  作为一个城市研究者,我们的话题绕不开城市,来看看最近20年的城市排名:

  如上表所示,过去20多年的城市格局可以总结为三个阶段:

  第一阶段,2001到2008。2001年是中国加入WTO的时间,这一年对中国经济至关重要,是继中国宣布改革开放之后又一个重大历史性时刻,自此之后,中国在努力扩大出口的路上一路狂奔,一跃成为全球第一工业大国、第一出口大国。

  这个时期,出口型城市可谓站在风口上的猪,苏州、无锡、佛山、东莞、泉州、温州等外贸城市开始屌丝逆袭、攻城略地,风头明显盖过计划经济时期位高权重的沈阳、长春、哈尔滨、大连。巅峰时期的苏州、无锡、佛山甚至超过武汉、成都等特大城市。

  东莞可谓这个时期最耀眼的外贸城市,它有着“世界工厂”的美誉,其出口额一度超过广州,外贸指数居全国第三,时人戏称“东莞打个喷嚏,全球经济都要感冒”。

  第二阶段,2008到2015。2008年是全球经济深刻变革的一年,也是中国经济脱胎换骨的一年。这一年,爆发了全球金融危机,国际订单锐减,中国的出口业受到了严峻的挑战。这一年,中国GDP增速大幅下滑4.5个百分点,到2009年上半年,GDP增长率一度下探到6.2%。

  保增长迅速“压倒一切”,中国推出史无前例的4万亿投资计划,海量的信贷进入到铁公基项目,天津、重庆、唐山、武汉、郑州等城市成为这个时期的明星城市,苏州、无锡、东莞、温州等以外贸见长的城市逐步退出舞台中心,其GDP排名一路下滑,东莞甚至一度跌出TOP20。

  第三阶段,2015到2018。2015对中国经济来说又是一个的至关重要的时间,在正视4万亿投资留下的各种后遗症之后,中国政府在这一年痛定思痛,开启了去库存、去杠杆、供给侧改革等一系列大刀阔斧的改革。

  就在中国经济陷入迷茫的关键时点,“消费升级”成为一个现象级的高频词汇,智能马桶盖、新风系统、智能手机、扫地机器人成为国人竞相追逐的热门商品,消费接棒投资,成为中国经济的第一抓手。中国经济增长模式进入“新时期,即以出口驱动、投资驱动转变为消费驱动。

  这一转变再次冲击了中国城市的基本格局,天津、重庆、唐山、沈阳、长春、哈尔滨这些比较依赖投资的工业城市开始黯然失色,而杭州、成都、南京、西安等消费型城市则逆势而上,成为产业、人才、资本竞相争夺的香饽饽。

  在这个新形势下,省会城市成为最大赢家,因为省会城市天然是一个省的消费中心,而像广州、成都、杭州、南京等强省会,甚至还扮演着多个省份的消费中心,这种独特的地位,往往让同省的计划单列市都自愧不如。即使是深圳,其消费中心地位也明显被广州压了一头。

  如果对比观察2008年和2017年的城市排行榜,可以发现一个有趣的现象,消费中心城市无论是经济增速,还是经济质量、创新能力、创富能力,都比传统的工业中心城市表现要好。前者的典型代表是广州、杭州、成都,后者的典型代表是天津、重庆、苏州。

  例如杭州、成都的GDP虽然比天津要低,但其集聚的本外币存款、电影票房、快时尚品牌门店、奢侈品消费力、互联网公司、文化创意产业,都超过经济总量更大的天津。

  再来看看天猫“双11”当天各大城市的消费力排行榜:

  这个排名和社会消费品零售总额的排名基本相当,重庆、天津、苏州等经济总量更大的工业城市在消费力上的表现明显不如成都、武汉等强省会城市,杭州的排名甚至超过广州深圳,杭州作为阿里主场的优势可见一斑。

 

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